Leefbaar ‘s-Hertogenbosch

Online marketing mogen doen voor een lokale politieke partij: die kans krijg je niet vaak. Zeker niet wanneer Heya Digital en Leefbaar ’s-Hertogenbosch uit hetzelfde hout gesneden zijn, wat de samenwerking extra aantrekkelijk maakt. Leefbaar ’s-Hertogenbosch kwam ongeveer een jaar voor de gemeenteraadsverkiezingen bij ons in de lucht met één duidelijke vraag: kunnen jullie ons helpen om online zóveel lawaai te maken dat de Bosschenaar niet meer om ons heen kan? En ja, dat is natuurlijk gelukt.

We kregen het vertrouwen om Leefbaar op meerdere vlakken te ondersteunen. De werkzaamheden, in chronologische volgorde:

De bestaande website was een Wix-site die intern was opgezet. Prima als startpunt, maar niet geschikt voor serieuze online marketing. We hebben deze omgezet naar een schaalbare website die er niet alleen beter uitziet, maar ook aan de achterkant naadloos aansluit op het werk van online marketeers. Inclusief een webshop, zodat campagnes direct konden doorlinken naar concrete acties.

Hoge domeinwaarde en veel traffic via SEO

Finger licking good. Voor een politieke partij in Den Bosch bleek de online concurrentie verrassend laag. Door slim in te zetten op SEO hebben we snel zichtbaarheid opgebouwd. Dit resulteerde structureel in meer dan 100.000 vertoningen per maand met een CTR van 6%+, cijfers die het werk niet alleen effectief maar ook leuk maken.

Google en YouTube Ads

In de eerste maanden hebben we hier veel succes mee gehad. Totdat de EU besloot om advertenties voor politieke partijen te verbieden binnen Google. Letterlijk zand in de motor, waardoor deze kanalen abrupt wegvielen.

Social ads op Meta

Ook hier gold in principe hetzelfde verbod. Toch hebben we, door creatief te denken en bewust het randje op te zoeken zonder iets illegaals te doen, manieren gevonden om alsnog door te adverteren. Door te werken met verschillende invalshoeken en topics per doelgroep zijn er toch succesvolle campagnes gedraaid, met bereik en betrokkenheid als resultaat.

Leefbaar ’s-Hertogenbosch was online niet meer te missen. De combinatie van een sterke website, hoge organische zichtbaarheid en slimme advertentie-oplossingen zorgde ervoor dat de partij structureel onder de aandacht bleef bij de Bosschenaar. En dan breekt het moment aan dat je in andere branches simpelweg niet hebt: het zijn nog slechts een paar weken tot de verkiezingen en dé allerbeste graadmeter schiet omhoog. De verkiezingsuitslag. Dat is het moment waarop alles samenkomt en online inspanning direct wordt vertaald naar een keihard resultaat.

To be continued